Tết Nguyên Đán là dịp lễ quan trọng nhất trong năm tại Việt Nam, không chỉ mang ý nghĩa văn hóa sâu sắc mà còn là cơ hội vàng cho các thương hiệu quảng bá và kết nối với người tiêu dùng. Pepsi – một trong những thương hiệu toàn cầu hàng đầu trong ngành giải khát – đã thực sự làm “nóng” thị trường với chiến dịch quảng cáo Tết 2024 mang tên “Mang Tết Về Nhà”. Vậy, chiến dịch này có gì đặc biệt và làm thế nào Pepsi tận dụng mùa Tết để tối ưu hóa chiến lược truyền thông? Hãy cùng MyAds phân tích chi tiết dưới góc độ của một người làm truyền thông chuyên nghiệp.

1. Chiến Lược Nội Dung Đậm Chất Văn Hóa Tết

Một trong những yếu tố thành công lớn nhất của chiến dịch “Mang Tết Về Nhà” chính là cách Pepsi đã khéo léo xây dựng nội dung gắn liền với tinh thần Tết truyền thống. Với việc kết nối Tết với những giá trị đậm đà bản sắc dân tộc như gia đình, sum vầy, và niềm vui đoàn tụ, Pepsi đã tạo ra một chiến dịch không chỉ gây ấn tượng về mặt hình ảnh mà còn chạm đến cảm xúc người tiêu dùng.

Trong video quảng cáo, Pepsi tập trung vào hình ảnh người Việt trở về nhà ăn Tết, quây quần bên gia đình, thưởng thức bữa cơm đoàn viên, và đặc biệt là cùng nhau nâng ly Pepsi như một món quà tươi mới trong không khí lễ hội. Thông điệp mạnh mẽ mà Pepsi muốn truyền tải là không chỉ là thức uống giải khát, mà còn là yếu tố kết nối trong những khoảnh khắc quan trọng của cuộc sống, đặc biệt là trong những dịp lễ tết.

Cách Pepsi kết hợp hình ảnh gia đình, sự ấm cúng, và không khí Tết vừa quen thuộc vừa tươi mới đã khéo léo khai thác được cảm xúc của người tiêu dùng. Từ đó, Pepsi không chỉ đơn thuần là một sản phẩm mà là một phần không thể thiếu trong những khoảnh khắc đoàn viên của gia đình Việt.

2. Tận Dụng Kênh Truyền Thông Đa Dạng

Trong chiến dịch này, Pepsi đã lựa chọn một chiến lược truyền thông đa kênh để tối đa hóa phạm vi tiếp cận và tăng tính hiệu quả. Họ không chỉ sử dụng các kênh truyền thống như TVC, mà còn mạnh tay đầu tư vào các nền tảng số và mạng xã hội như Facebook, Instagram, và YouTube. Việc lan tỏa chiến dịch trên nhiều nền tảng giúp Pepsi tiếp cận được nhiều đối tượng người tiêu dùng, từ người lớn tuổi đến giới trẻ.

Đặc biệt, chiến dịch này còn được hỗ trợ bởi quảng cáo video ngắn, dễ dàng chia sẻ trên các nền tảng mạng xã hội, tạo ra hiệu ứng viral mạnh mẽ. Các video quảng cáo dễ dàng được người tiêu dùng chia sẻ với bạn bè và gia đình, đặc biệt trong dịp Tết, khi mà mọi người có xu hướng chia sẻ những khoảnh khắc ý nghĩa trong cuộc sống.

Ngoài các kênh quảng cáo truyền thống, Pepsi còn sử dụng các hình thức livestream và mini-games trên các nền tảng như Zalo và TikTok để tạo cơ hội tương tác trực tiếp với người tiêu dùng. Đây là một chiến lược sáng tạo giúp Pepsi không chỉ quảng bá sản phẩm mà còn xây dựng cộng đồng người tiêu dùng trung thành, tương tác và tham gia vào các hoạt động của chiến dịch.

3. Tạo Ra Các Hoạt Động Gắn Kết Với Người Tiêu Dùng Thông Qua Chiến Dịch “Mang Tết Về Nhà”

Một chiến lược truyền thông thành công không chỉ dựa vào quảng cáo đơn thuần mà còn phải tạo ra những cơ hội để người tiêu dùng có thể tham gia, cảm nhận và kết nối với thương hiệu. Pepsi đã rất khéo léo trong việc tạo ra các chương trình khuyến mãi và sự kiện tương tác mang tính cộng đồng cao.

Chương trình ưu đãi “Tết Cùng Pepsi” là một trong những chiến lược nổi bật của chiến dịch. Người tiêu dùng khi mua sản phẩm Pepsi sẽ có cơ hội nhận được quà Tết ý nghĩa hoặc mã giảm giá cho các sản phẩm khác. Đặc biệt, Pepsi còn tổ chức các cuộc thi ảnh hoặc video với chủ đề “Tết Cùng Pepsi” để người tiêu dùng chia sẻ khoảnh khắc Tết của mình cùng Pepsi, qua đó gắn kết người tiêu dùng với thương hiệu và tạo ra một cộng đồng trực tuyến mạnh mẽ.

Các sự kiện offline như cuộc thi “Mang Tết Về Nhà”, nơi người tham gia có thể trổ tài chuẩn bị mâm cỗ Tết và tham gia các trò chơi liên quan đến văn hóa Tết, cũng được tổ chức tại các địa phương lớn. Những hoạt động này không chỉ tạo cơ hội cho người tiêu dùng trải nghiệm trực tiếp với sản phẩm mà còn tạo ra những kỷ niệm đáng nhớ, gắn kết lâu dài với thương hiệu.

4. Đánh Vào Tâm Lý Người Tiêu Dùng Mùa Tết

Tết là dịp để mọi người thể hiện sự quan tâm đến gia đình, bạn bè, và người thân. Pepsi hiểu rằng trong mỗi dịp Tết, người tiêu dùng thường tìm kiếm những món quà ý nghĩa để chia sẻ và kết nối. Vì vậy, chiến dịch “Mang Tết Về Nhà” đã tận dụng tâm lý này để tạo ra thông điệp quảng cáo mạnh mẽ: Pepsi không chỉ là đồ uống mà còn là món quà Tết, giúp kết nối và mang lại niềm vui trong những ngày lễ trọng đại.

Một trong những chiến lược marketing quan trọng của chiến dịch là việc Pepsi đã kết hợp việc tặng quà, voucher, và các món quà tặng hấp dẫn để khuyến khích người tiêu dùng chọn Pepsi làm món quà Tết cho gia đình và bạn bè. Đặc biệt, trong các chương trình quà tặng này, Pepsi còn khéo léo lồng ghép các yếu tố văn hóa như bao lì xì, bao thư Tết với thiết kế đặc biệt, tạo sự khác biệt và thu hút người tiêu dùng.

5. Hợp Tác Với KOLs Và Influencers

Để chiến dịch được lan tỏa nhanh chóng và tiếp cận đúng đối tượng, Pepsi đã hợp tác với các KOLs (Key Opinion Leaders) và Influencers nổi bật trong ngành giải trí và các lĩnh vực khác. Những người có tầm ảnh hưởng này đã giúp Pepsi gia tăng sự hiện diện trên các nền tảng mạng xã hội và thu hút sự chú ý của một lượng lớn người tiêu dùng trẻ tuổi.

Các KOLs và Influencers tham gia vào chiến dịch không chỉ đơn thuần là chia sẻ quảng cáo mà còn tham gia vào các hoạt động truyền thông tương tác với người hâm mộ, như chạy thử thách trên TikTok, livestream, hoặc tham gia các cuộc thi liên quan đến Tết. Việc kết hợp với những gương mặt nổi bật giúp chiến dịch Pepsi dễ dàng tạo dựng lòng tin và sự yêu mến từ phía người tiêu dùng.

Kết Luận

Chiến dịch “Mang Tết Về Nhà” của Pepsi đã thành công trong việc kết hợp giữa chiến lược truyền thông tinh tế, tận dụng các giá trị văn hóa Tết, và sự sáng tạo trong việc tương tác với người tiêu dùng. Pepsi không chỉ đơn thuần là một thương hiệu giải khát mà đã khéo léo xây dựng hình ảnh gắn liền với những khoảnh khắc gia đình, đoàn tụ và niềm vui của mùa Tết.

Với chiến lược truyền thông mạnh mẽ, quảng bá đa kênh và sự tương tác thông minh, Pepsi đã không chỉ nâng cao nhận thức về sản phẩm mà còn tạo dựng được mối quan hệ gắn kết lâu dài với người tiêu dùng. Đây chắc chắn là một chiến dịch mẫu mực cho các marketer trong việc tận dụng mùa Tết để xây dựng chiến lược quảng cáo hiệu quả và bền vững.

Liên hệ với Truyền thông MyAds ngay hôm nay để nhận tư vấn và triển khai chiến dịch truyền thông thành công!
Khám phá thêm các dịch vụ khác như quảng cáo Google, quảng cáo Facebook và quảng cáo tiktok để mở rộng chiến lược Marketing.

—————————————–

Thông tin liên hệ:

💌 Email: contact@myads.com.vn

📞 Hotline: 0868.395.383 / 0936.243.579 (Ms Yến)

🌐 Website: https://myads.com.vn/